¿Qué ha pasado? El capitalismo y la evolución de la industrialización han permitido que nuestra sociedad produzca grandes cantidades de bienes en poco tiempo y la maquinaría ha ocupado el rol que solían tener los artesanos. Al mismo tiempo, esta evolución hizo que incluso los recursos humanos se convirtieran en un producto con el que se puede comerciar. Si observamos la economía de EE. UU., es evidente que el gran éxito de la misma se debe en gran medida a este factor. En la gran economía, la importancia de una sola persona ha caído en picado y los trabajos se han tratado como una pequeña parte de una entidad mucho mayor. Está claro que un pequeño engranaje de una maquinaria inmensa no tiene que ser creativo, sino obediente y organizado. De esta forma, la creatividad debería entonces reducirse a un grupo de elegidos, mientras que el resto queda confinado a seguir el sentido común de una entidad mayor: la empresa que dirige el sistema. La economía materialista junto con la ideología capitalista solo pueden funcionar si la mayoría de la gente acepta seguir las normas, como las miles de pequeñas piezas que trabajan juntas para que un coche funcione. El sistema educativo y los medios de comunicación han tenido un papel crucial en la difusión de esta ideología. La gente aprende qué espera la sociedad que sean capaces de hacer y qué necesita de ellos, y los medios les cuentan aquello que quieren que sepan y que comenten. Por ejemplo, al igual que sucede con el conocimiento, la mayoría sabe que el nivel educativo es a menudo importante para el éxito económico. Todos persiguen un alto nivel educativo e intentan entrar en la universidad con la esperanza de asegurarse un buen futuro. Quizá un título universitario ofrezca un abanico de posibilidades más amplio al bus- car un empleo. No discuto la efectividad del sistema educativo o la validez de los medios de comunicación. Solo debemos recordar que lo que nos dicen y aquello de lo que nos informan ejerce una gran influencia sobre nuestra percepción de la realidad y nuestro comportamiento, independientemente de nuestra personalidad, ya que solo conocemos aquello que nos han dicho o contado: la información que hay en nuestro cerebro. En este contexto, este libro presenta el reto de salvar a la gente de las doctrinas impuestas.

El objetivo principal de este libro es cambiar el paradigma que define la forma en la que piensas, enriquecer tu vida y ayudarte a triunfar a través de la creatividad. Ha sido diseñado para presentarte una nueva forma de pensar, para que adquieras una percepción diferente de tu trabajo o tu negocio y, ante todo, de tu vida. Con frecuencia olvidamos que el trabajo no lo es todo, sino tan solo una parte de nuestras vidas. Pero nuestro enfoque de la vida afecta a todos los aspectos de esta, incluso a nuestro trabajo y su rendimiento. Este libro ha sido formulado para compartir el concepto de CÓMO PENSAR. El conocimiento, la experiencia, la trayectoria, la nacionalidad y la lengua materna son diferentes en cada persona, pero lo que sí podemos compartir es CÓMO PENSAR. Este es el aspecto más importante de la creatividad. Piensa en alguien creativo que conozcas. Te darás cuenta de que, en líneas generales, las personas creativas lo son gracias a su forma de pensar y no por sus conocimientos. Los conocimientos son importantes para aumentar el nivel del trabajo, pero no lo son todo. Por ejemplo, yo solía trabajar para una de las mayores aseguradoras de Japón como consultor de estrategia de inversión. Aunque había cientos de analistas en la empresa y, en general, en la industria, solo una persona fue capaz de predecir el futuro de la bolsa como si de un profeta se tratase. Para predecir el futuro es necesario tener una imaginación muy desarrollada y ser creativo para anticipar el comportamiento humano. Lo más interesante es que el resto de analistas tenían acceso a la misma información y el nivel de conocimientos que poseían era más o menos el mismo. No existía una diferencia significativa de información entre los analistas, a pesar de que algunos tenían más autoridad para acceder a información sobre la economía. Entonces, ¿por qué uno pudo predecir el futuro con precisión? ¿Controlaba esta persona el mercado? No. Lo único que le diferenciaba del resto era su forma de pensar, que le permitía pro- cesar información de forma independiente a la situación y, por lo tanto, pudo predecir el futuro de la economía, como si se tratara de unir las distintas piezas de un puzzle. Steve Jobs tenía un punto de vista interesante en cuanto a la creatividad. “La creatividad es simplemente conectar cosas. Cuando les preguntas a las personas creativas cómo hicieron algo, se sienten un poco culpables porque en realidad no lo hicieron, sencillamente vieron algo. Y les terminó pareciendo obvio después de un tiempo. Fueron capaces de conectar experiencias que habían tenido y de sintetizar cosas nuevas”. Esta cita deja claro que CÓMO PENSAR, algo en lo que la gente no repara normalmente, es un factor primor- dial para la creatividad. En este libro no vas a aprender QUÉ PENSAR, como temas específicos que llegas a conocer a través de la educación, sino CÓMO PENSAR para ser creativo, para abrir los ojos.