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Toni Segarra y la publicidad libro

Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón

Toni Segarra y la publicidad es el primer libro en el que el publicitario Toni Segarra desvela las claves del pensamiento creativo.
Autor David Torrejon
Autor

David Torrejón

Cronista indiscutible del sector publicitario español, fue Redactor Jefe del semanario Anuncios, Director de Alternativas de Marketing y Estrategias y Director del área editorial de Publiciaciones Profesionales (Anuncios, Marketing News, etc.).
Autor Toni
Autor

Toni Segarra

Único español en el 100 top creative minds de Shots, se encuentra entre las 25 personas más influyentes de España en la lista Forbes y ha sido reconocido como el mejor creativo español del siglo XX por Anuncios.

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Ficha técnica
ISBN978-84-124606-0-5
Depósito LegalSE 1986-2021
EncuadernaciónRústica con solapas
Nº de páginas160
Dimensiones240 x 170 mm
Fecha de Publicación01-01-2022
Pedidos internacionales
DESCRIPCIÓN
ÍNDICE
AVANCE
CONTRAPORTADA
Reseñas

Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón

Toni Segarra y la publicidad es el primer libro en el que el publicitario Toni Segarra desvela las claves del pensamiento creativo. En él, gracias a las acertadas preguntas de David Torrejón, desarrolla su proceso de creación aportando soluciones hasta ahora inéditas. Pero, sobre todo, es una mirada lúcida y sin concesiones al negocio de la publicidad, descubriendo en este recorrido los secretos del éxito publicitario.

El objetivo de este libro es aprender de la mano del reconocido mejor creativo español del siglo XX cómo funciona la publicidad y la creatividad en general.

Como nos adelanta Ferran Adrià en el prólogo del libro: “Este libro servirá para cuestionarte qué es la creación y la innovación, así como su mundo, la publicidad”.

¿A quién va dirigido el libro?

Profesionales y estudiantes de la publicidad y áreas afines y, en general, toda persona interesada en la creatividad.

Índice

Prólogo 

Prefacio

 

Autobiografía por Entregas I

Notas Técnicas

Primera sesión: Empezando por el principio. El anunciante

 

Autobiografía por Entregas II

Notas Técnicas

Segunda sesión: Ganadores de premios o vendedores

 

Autobiografía por Entregas III

Notas Técnicas

Tercera sesión: La nueva vieja publicidad. Y nada fue ya lo mismo

 

Autobiografía por Entregas IV

Notas Técnicas

Cuarta sesión: Del tema favorito a donde nos lleve el viento

 

Sesión extra: De los de cuentas a la filología aplicada a la publicidad

Prefacio

Toni Segarra Alegre (Barcelona, 1963) es a la publicidad española lo que Miquel Barceló a la pintura, Rafael Moneo a la arquitectura, Javier Marías a la literatura, Ferran Adriá a la gastronomía o Montserrat Caballé a la ópera: alguien indiscutido, premiado, cotizado, candidato a grandes encargos y capaz de encarnar la excelencia de su disciplina disfrutando de admiración nacional e internacional.

El Club de Creativos español lo resume así: “Toni Segarra es el único español en la lista de las 100 top creative minds de la revista Shots y la revista Forbes le incluye en su lista de las 25 personas más influyentes de España. Además, según una encuesta realizada por la revista Anuncios, Toni Segarra es el mejor creativo español del siglo XX”.

Académico de Honor de la Academia de la Publicidad, c de c de Honor, Doctor Honoris Causa por la Universidad Nebrija, si hubiera Orden de la Legión de Honor en España, Toni Segarra debería tenerla también, como la tiene el creativo francés Jacques Séguéla, por ejemplo, o si fuera británico, el título de sir, como John Hegarty. Pero ya sabemos que en nuestro país los políticos solo se refieren a la publicidad en tanto que molestia que hay que soportar o encauzar, nunca como un acelerador de la economía, una vía de información de los consumidores y un generador de competencia leal.

Aun así, ¿por qué todos los españoles citados son tan populares y a Toni Segarra lo conocen solo los profesionales relacionados con la comunicación comercial y a duras penas algunos estudiantes que eligen Publicidad? Simplemente por la naturaleza del negocio publicitario, como comentaremos en este libro.

En él nos hemos acercado a la figura de Toni Segarra de dos formas diferentes. Una, mediante una larga conversación (cinco sesiones relativamente temáticas) sobre cuestiones fundamentales de la publicidad, tanto temas de siempre como aquellos más pegados a la situación actual de la disciplina publicitaria.

La otra forma de aproximarnos a su personalidad ha sido a través de su autobiografía, aunque más bien podría denominarse homenaje auto- biográfico porque su intención en ella ha sido la de destacar a aquellos que fueron sus maestros o influyeron de una manera u otra en su forma de entender la creatividad.

Estos enfoques se completan con mis notas técnicas antes de cada uno de los grandes bloques, para con ello facilitar que los no iniciados en la publicidad española puedan poner en contexto los fenómenos de los que le pido a Toni un análisis o simplemente una opinión.

Se conforma así un cierto “modelo para armar”, parafraseando a Julio Cortázar. No podía ser de otra manera cuando hablamos de una personalidad compleja y de una actividad, la publicidad, que ha ido di- versificándose y evolucionando en los últimos 35 años, y de forma acelerada en los últimos 20, de muy diferentes formas hasta llegar a la situación actual. En ella, afortunadamente, hay muchas preguntas que retan a los publicitarios de cara a un futuro casi inmediato.

Quizás este libro sirva para apuntar hacia las respuestas a partir de alguien que reúne la experiencia, la excelencia y la voluntad para seguir aportando sabiduría a esta actividad maravillosa que, por ahora, llamamos publicidad.

Contraportada Toni Segarra

Reseña en Anuncios.

“Desde el pensamiento creativo a la crisis de los medios, el entorno digital, la comunicación y el marketing o campañas exitosas, pero también los profesionales referentes y los compañeros de viaje del publicitario se dan cita en ‘Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón’. El libro, prologado por Ferrán Adriá, combina el resultado de la conversación entre Segarra y Torrejón, con breves capítulos explicativos sobre la industria publicitaria“.

Leer reseña completa.

Reseña en Control.

“Una obra recomendada para cualquiera a quien le apasione la creatividad y la publicidad, o simplemente trabaje en el sector, porque sin lugar a dudas le servirá de reflexión y aprendizaje en muchos sentidos”.

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Reseña en Dirconfidencial.

Segarra se moja opinando sobre todo lo vinculado a su oficio: compañeros de viaje, campañas exitosas, marcas y clientes, medios y formatos, marketing o pensamiento creativo, entre otros muchos temas“.

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Reseña en Periódico Publicidad.

“El creativo publicitario más internacional de nuestro país revela toda su trayectoria y las claves de su pensamiento creativo en el libro. “Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón”“.

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Reseña en Adlatina.

“Toni Segarra revela toda su trayectoria y las claves de su pensamiento creativo en el libro Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón, que acaba de editar Advook editorial. En él, el publicitario y el periodista especializado conversan sobre los temas más relevantes que afectan al mundo de la publicidad: la creatividad, la comunicación, el entorno digital o la crisis de los medios”.

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Reseña en IPMark.

“El considerado mejor creativo español del siglo XX pública “Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón”. Así, aborda cuestiones fundamentales de la publicidad“.

Leer reseña completa.

Reseña en Cosas Visuales.

“Un libro que recoge las conversaciones entre el aclamado creativo y David Torrejón, reputado cronista del sector publicitario español y uno de los profesionales mas influyentes de la publicidad en España según el Grupo Consultores. En esta publicación, Segarra desgrana las claves del proceso creativo y aporta una serie de reflexiones que contribuyen a entender la situación de la publicidad actual”.

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